미국 마케팅 회사 IZEA의 보고서에 따르면, 크리에이터, 혹은 인플루언서가 콘텐츠 종류와 업로드되는 플랫폼에 따라 발생되는 수익에 큰 차이가 있다고 합니다. 2022년 기준, 페이스북, 인스타그램, 핀터레스트, 트위터의 사진 기반 유료 게시물은 642달러에서 1,643달러 사이인 반면, 유튜브와 틱톡의 단일 게시물은 평균 2,102달러에서 2,741달러로 훨씬 더 높았습니다. 심지어 인스타그램 스토리의 경우 평균 2,784달러를 기록했는데, 이는 페이스북과 인스타그램의 게시물 두 개를 합친 금액과 비슷합니다. 인스타그램 스토리와 틱톡, 인스타그램 스토리와 유튜브에 게시물을 함께 게시하는 조합이 각각 6,444달러와 약 12,000달러로 가장 비쌌습니다.

또한 해당 보고서는 인플루언서 마케팅 비용이 지난 몇 년 동안 폭발적으로 증가했음을 보여주는데요, 2015년에는 단 25달러였던 유료 게시물의 평균 수익이 2022년에는 1,100달러를 넘어섰습니다. 팔로워 수가 1,000명에서 199,999명 사이인 소규모 인플루언서는 대부분의 2020년의 코로나 침체를 제외하고는 꾸준히 수익이 증가했지만, 큰 규모의 계정은 그 변동이 심해져 2020~2021년 이후 수익이 줄어들기 시작했습니다.

출처: https://www.statista.com/chart/19976/average-cost-of-a-sponsored-post-by-platform/