다사다난했던 2022년 이후, 넷플릭스는 2023년에 다시 성장세를 회복하며 4분기 구독자 증가율 면에서 역대 최고 기록을 세우며 한 해를 마무리했습니다. 3월부터 6월까지 전 세계적으로 590만 명의 유료 구독자가 추가되었고, 7월부터 9월까지 무려 880만 명의 구독자가, 2023년 마지막 분기에는 1,310만 명의 구독자가 증가하여 약 2억 6천만 명의 구독자를 확보했습니다. 가장 큰 폭의 순증가는 아시아 태평양 및 유럽/중동/아프리카 지역에서 나타났습니다.

최근 실적 발표에서 스펜서 노이만 CFO가 언급한 바에 따르면, 넷플릭스의 유료 계정 공유 기능의 글로벌 출시와 영국의 더 크라운과 프랑스의 루팡과 같은 현지 프로그램의 강력한 성과가 성장동력으로 꼽혔습니다. 계정 공유에 대한 단속으로 인해 초반에는 일부 시장에서 가입자 수가 감소했지만, 장기적으로는 이러한 도박이 성과를 거둔 것으로 보입니다. 가장 최근의 가입자 증가는 가입자가 급증했던 팬데믹 1분기 이후 가장 큰 폭을 보였으며, 지난 분기 매출은 예상치를 약간 상회하는 12.5% 증가한 88억 달러를 기록했습니다.

또한 넷플릭스는 곧 광고 기반 티어를 새로운 상품으로 도입할 계획이라고 밝혔는데요, 현재 넷플릭스 전체 가입자의 40%가 광고가 포함된 구독 모델을 선택한다고 합니다. 기본 요금제는 빠르면 2024년 2분기부터 영국과 캐나다의 신규 사용자를 대상으로 단계적으로 폐지될 것으로 알려졌으며, 가입자는 광고 지원 스트리밍 또는 더 비싼 스탠다드 및 프리미엄 요금제를 선택할 수 있습니다. 유료 계정 공유 시스템이 출시되고 지난 한 해가 긍정적으로 마무리됨에 따라 2024년 1분기 전망은 여전히 낙관적입니다. 매출은 전년 대비 13% 증가할 것으로 예상되며, 가입자 수는 약 180만 명 증가할 것으로 예상됩니다. 넷플릭스의 주가는 새로운 매출이 발표된 후 8% 상승했습니다.

출처: https://www.statista.com/chart/21465/global-paid-net-subscriber-additions-by-netflix/